文创产品-故宫文创产品-加一文创(诚信商家)

在文创产品的概念出现之前，消费者更熟悉的是“旅游纪念品”这一概念，但我国的旅游纪念品品质不高，且产品雷同问题严重，无法满足广大旅行者的需求。之所以出现“文创产品”这个概念，归根结底是因为现在消费者对于旅游品质的要求提升的缘故。

目前，故宫文创产品，在中国的多个景区都推出了不同的文创产品，也取得了不错的市场反馈：故宫X彩妆陕西历史博物馆X公交卡让出行打卡更有仪式感~从上面的网红产品不难看出，优质的文创产品不仅需要迎合大众的文化体验需求，还需要贴合实际，具有实用性。目前，我国的文创产品仍然处于初步的阶段，其深度、广度仍有很大的提升空间。

文创产品不同于旅游纪念品，如何将它们区分开，文创产品开发，这是文创产品在开发的过程中所应该注意的：1、产品性质所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆推出的纪念品虽然***艺术价值，但花费同样也高，文创产品，这就让纪念品处于一种“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因便是价格、质量与消费者的期望不相符。2、文化内涵文创产品的初衷便是满足广大旅游者对目的地文化的一种体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。3、市场价值文创产品的市场价格主要体现在创意上。

同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。

2013年，故宫博物院文创衍生品上线之后，一直备受业内外的关注。数据统计显示，2015年8月，故宫淘宝店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时1500个手机座就宣布，一天之内共有1.6万单文创衍生品成交，故宫博物院的文创衍生品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

截至2016年底，故宫博物院的文创衍生品共有9170种，为故宫博物院带来的收入同样达10亿元左右。故宫博物院的成功，一方面让外界看到了文创衍生品市场的庞大存量；另一方面，也让公园景区、博物馆、美术馆等开始加快入局的步伐，然而实际情况却是，消费者日益高涨的消费热情与产品的销量存在着巨大“温差”。北京商报记者调查发现，继故宫博物院之后，颐和园也卖起自主研发的文创衍生品。“首届颐和园文化创意产品展”于2016年8月推出，产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖便签本、箱包、丝巾、微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品。

2016年11月，颐和园淘宝店“颐和园皇家买卖街”上线运营，目前共有142件商品在售，销量的3件商品为古风花鸟便签本、双面真丝团扇和吉祥如意小镜子，付款人数均显示为6人。除此之外，与故宫淘宝店一个香囊月销量便超过12万笔相比，颐和园淘宝店的销售情况难言乐观，除了销量之外，一些文创衍生品线上店铺的运营也面临着考验。2015年1月，恭在天猫开设了旗舰店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列产品却悄然下架，恭销售部相关负责人表示，此前恭天猫旗舰店主要是由第三方公司在进行运营，但由于经营理念问题终止了合作。

随后，恭店上线，目前店内共有111件商品，销售的纯铜书签售价20元，有24人付款，而售价260元的福字画则仅有9人付款。

基于整个省的文旅融合实践具有一定的借鉴意义。在“整体化IP”思路的创新探索下，“云南云”突破了以往单点且线性的文旅融合模式痛点。从长远来看，“云南云”的价值不仅只是一个符号、一种象征意义，或是一个短暂的热点，文创产品，它将以IP为桥梁成为链接游客和云南之间全新的情感纽带，成为游客一而再、再而三来到这个情感牵引所在地的重要原因。

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