加一文创(图)-故宫博物馆文创产品-文创产品

刚刚起风的文旅融合，急需一个可以参考的合格的范例样本。

巨头助力文旅融合新探索

根本上看，文旅融合发展的各种问题，就是懂不懂和能不能的问题。在缺乏文旅融合样本的前提下，大胆和创新蔚为关键，而对于文旅融合这种长期才可被验证的项目，推进和落地过程中探索的合理性，至关重要。

值得庆幸的是，这样的方，已经有人在尝试了。今年5月份，云南省联合腾讯开启了“******省级文旅融合创新尝试”。根据信息，故宫博物馆文创产品，两者合作尝试的具体计划为“云南新文旅IP战略合作计划”，这一计划由云南省主导，腾讯是助力方。

腾讯和云南的结合，文创产品文案，在***范围内的确是次，它们走在一起的契机，其实源于早前“一部手机游云南”的智慧旅游项目。在互联网技术和旅游产业相结合的基础上，此次双方对于文旅融合展开进一步的全新探索。

新探索、新结合基调下，“云南新文旅IP战略合作计划”的出现，到底给行业带来了哪些新的东西？这些东西是否规避了行业的典型痛点？是否具有参考性和学习性？这是整个文旅融合行业都非常关心的。

通过解剖合作计划落地的整个过程，笔者发现在“新文创”的核心战略下，“云南新文旅IP战略合作计划”落广的核心，就是以IP构建为核心，将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞，文创产品，打造全新数字文化IP，实现产业、文化二元价值的良性循环。

以云南新文旅IP为例，在合作计划中，腾讯为云南省设计的******省级文旅IP“云南云”，他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素，围绕“自在云南”的顶层设计，不仅将云南的历史与文化进行了创新融合，更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中，代表云南在***乃至世界的范围内进行文旅推广。

旅游产业包罗万象，文创与旅游业的融合有很多值得探索的内容。目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达***和地区早已占到40%到70%。　近年来，一些景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值。这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，市场呼唤有内涵的文创产品脱颖而出。

2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在***范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等***。

通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。

随着传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，如何挖掘其背后的文化内涵，通过推出以节庆为主题的文创产品，既拉动节日消费，又传播中国传统文化，让文博类IP发挥出价值，其中大有文章可做。 　　

举例来说，香囊作为端午节的传统佩物，佩在身边既可散发芬芳，又可作为饰物，旧时习俗每逢端午，男女老少都会佩戴新制的香囊以应景。如何让现今的年轻人知晓香囊、喜欢香囊、使用香囊，今年上海非遗保护中心为进一步弘扬这一民族文化，传承中华传统工艺，为市民搭建香囊技艺展示交流平台，端午节前联合16个区分中心，举办“惠心巧思·大匠运斤”市民香囊制作大赛和体验周活动，吸引了非遗传承人、手工艺人和大批爱好女红的居民参加，先后收到3000多种香囊，各式各样手工制作的香囊，融中国传统文化图案和当代年轻人喜爱的样式于一体，既有传统的、又有现代的，样式和图案令人眼花缭乱、创意跌出，非常惹人喜爱。

非遗项目香囊传承人陈杏芝创作的手工掬球和京剧脸谱香囊，可谓变化多端、美轮美奂，特别富有创意和现代意识，不仅仅在大赛上一举荣获两项大奖，五月份在十二艺节文创博览会上，她创作的香囊，让参观者爱不释手，都竞相购买这几个样式香囊，且购买后即刻就佩戴在胸前，或悬挂在手机拎包上。陈杏芝告诉笔者，民俗文创产品也有与时俱进，跟上时代和市场，文创旅游产品，才能受人们欢迎。

说明新颖别致富有创意的民俗文创产品，大有市场和空间作为，可推动传统节庆文化与文创产品迅及联姻，助推文化遗产真正“活”起来、“火”起来，走进大众的日常生活。