加一文创(图)-景点文创产品-日本文创产品

在产业规模逐步增长的形势下，景点文创产品，越来越多的社会力量参与到博物馆文创产品开发与运营的活动中来，具体表现在各地积极兴建文创园区，诸多企业转型为文创公司，同时有大量新的文创公司成立诞生，并逐步在产业链内形成了细分领域，如产品设计、产品生产、IP运营等，博物馆文创产品开发的生态圈正在逐步建立成形。

呈现出“互联网 ”与IP跨界等发展新态势 在政策扶持和社会力量的积极推动下，博物馆文创产品逐步呈现出一些新的发展态势，主要体现在通过“互联网 ”手段开发了大量的数字文化产品、结合互联网进行整合提升文创产品的宣传和销售、通过IP***开展文创产品跨界合作项目等。如故宫博物院与网易合作开发千里江山的主题游戏，上海博物馆推出多款APP应用，苏州博物馆与服装品牌跨界“型走的历史——把博物馆穿在身上”主题服装秀等，都是一些非常有益的尝试和探索。

社会效益显著 2019年6月，阿里巴巴发布《2018年天猫博物馆文创数据报告》，披露了在阿里巴巴天猫平台开设店铺的博物馆数据。通过报告可以看出，在排行榜汇总排名前5位的博物馆，其线上进入博物馆店铺浏览商品的顾客人数，已经超过了其博物馆线下的观众人数，而店铺的粉丝数量有些甚至超过了这些博物馆自己开设的微博、微信。由此可见，博物馆文创在近些年的发展中收获了相当大的社会效益，对于博物馆的观众培养和文化传播起到了相当大的作用。

中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，景区文创产品，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。

江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，在中国白酒市场杀出了一条血路，艺术文创产品，斩获了78项烈酒大奖。

随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。

品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。

长久以来，博物馆作为***、公益机构而没有经营权的现实，使其文创产品开发经营一直处于“名不正言不顺”的状态。今年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，日本文创产品，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创产业注入了一剂针。

“博物馆是教育性、公益性机构，所以文创产品的开发也应该以‘教育’为核心来开展，要有教育的意义在其中。”宋向光建议，“博物馆文创产品开发带来的社会影响应该予以监督，不能损害博物馆的公益性，比如开发奢侈品、卖高价等。”他特别强调。

国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系***秘书长蒋奇栖认为，为了克服此前体制矛盾下人才不足的问题，应转变观念，广泛吸纳和激发社会力量参与博物馆文创产品开发。“社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。”她说。