文创产品营销-文创产品-加一文创

文创产品的创意技术原理与方法探讨

文创产品如何实现文化资源到文化产品的创意生成?笔者以故宫博物院文创产品为例，试以艺术符号学理论为基础，探讨文创产品的创意技术原理与方法。

拼贴法

拼贴理论是指文本从整体上审视是全新的，但组成文本的每个部分(元素)却是原有的、旧有的、固有的，文创产品营销，将这些原有的不同部分(元素)尽量巧妙(有时适得其反)地拼贴起来形成全新的文本，呈现出与原有文本大不相同的气质。

同理，拼贴法是指将符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性的符号元素粘合到另一个符号上，并与被拼贴符号粘合为一个整体从而实现崭新的形式。

藻井遮阳伞将中国古代建筑特色构件藻井的造型作为伞的造型，同时将藻井构件中纹样、雕刻和彩绘的各种符号如荷、菱、莲、蟠龙、连珠纹、忍冬纹、白珠纹等元素，拼贴到伞上并赋予伞特有的文化象征与隐喻意义。

经过创意生成之后，伞不再是只具有实用价值与使用功能的日常工具，而是具有文化意义与审美价值的创意产品。

除了藻井遮阳伞之外，奉旨旅行挂件、“朕就是这样汉子”折扇等，都属于拼贴法文创产品。

嫁接法

嫁接是把一种植物的枝或芽嫁接到另一种植物的茎或根上，使连接在一起的两个部分长成一个完整的植株，但却是两个不同的物种。

嫁接法就是选取两个或两个以上符号的一部分嫁接到一起，使得其中的任何一个符号都不具有完整的物象而是两个不同“部分”的嫁接，从而形成一个错落有致、新颖别致的整体。

顶戴花翎官帽防晒伞将清代官帽符号嫁接到伞符号上，通过两个符号的嫁接组合实现伞符号的“形式创建”。

替代法

如何“打破规则”从而实现对既定符号、概念的***乃至颠覆，通过符号替代就可以实现创意界所说的“颠覆性***”或者“毁灭性***”。

替代法就是用一个符号完全替代被创意符号，两个符号的更换替代使得被创意符号完全消失或被覆盖，从而达到浑然天成、妙趣横生的艺术化创意审美效果。

收益分配与激励机制有待突破。 试点单位推行以来，配合人社部有关***人事管理的政策推行，有小部分省、市、自治区的博物馆等单位采取了“企业兼职”等形式，让一些“体制内人员”到博物馆下设的企业中挂职，按照企业运营分配收益来提升相关工作人员的积极性，起到了一定的激励作用，但是这距离激励机制在单位的推行仍存在很大的差距。根据***财政收支两条线政策，文化创意产品开发效果与其业绩并不紧密，博物馆开发积极性和动力不足，博物馆营销收益分配与激励机制落实难。

整个博物馆文创事业呈现欣欣向荣的发展态势，但是产生的社会效益和经济效益主要集中在头部博物馆，腰部发展乏力。如要将博物馆文创事业规模做大，一方面要保持头部博物馆的优势，另一方面也要考虑到中国存在大量的中小型博物馆，如果能对这批腰部区域的博物馆予以一定的政策支持，以一定标准挑选一部分的中小型博物馆，将文创试点政策下沉至腰部博物馆去，也能从另一维度将博物馆文创事业总量做大。

博物馆文创产品开发未来展望 努力打造“博物馆文创事业生态圈” 博物馆是文化资源的“管理者”“发掘者”与“初步整理加工者”。一方面要加强机构内控的各类制度和措施办法的制定；另一方面要参与到产业链各环节的监督工作中。推进博物馆等单位文化创意产品开发工作，文创产品，现阶段积极而务实的目标是以博物馆为核心，围绕不同分工共同打造出一个健康的“产业生态圈”，基于这样的产业生态圈范畴内，文创产品现状，让***的人做***的事，进而形成合力，有效推动发展。

大家还记得我们从小喝的娃哈哈吗？那句脍炙人口的“喝了娃哈哈，吃饭就是香”从十年代一直传颂至今。作为一个纯正的90后，关于娃哈哈的记忆是这样的：作为熟悉的老品牌，绿白相间的包装可以引起共同成长的80、90一代的情感共鸣，但是却很难打动95后、00后年轻消费者。所以今年为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈采用“中国红”为主题色，打造AD钙奶小红瓶。

除了品牌包装，哇哈哈还推出苏打水系列饮品，以“你，足够出色”为主题推出特别版营养快线和文创产品炫彩彩妆盘，以文创的思维引导品牌升级，吸引当代年轻人，建立情感联系，文创产品展，形成品牌认同。

随着消费者理念升级，原始产品的功能性逐渐减弱，设计包装也成为品质的一部分。企业和品牌要想真正打动消费者，必须要深入挖掘品牌核心故事，需找产品的文化和，给自己独特、区别功能性的***。

獐子岛就是这样的项目，在獐子岛项目中他们回到根源，从它差不多60年的历史开始考察。从供销社演变下来的体系，有非常多中国文化在里面，还有很多老革命家的一些精神，非常感人。慢慢理解他们跟海岛的关系，把这样一种内在精神锁定在“人与海”的情感。从情感出发挖掘故事，以怎么保护这片海作为整个品牌的组合性提升。

项目设计者高少康此次展会分享的主题就是生活的灵感与设计的，他认为设计还要从情感出发挖掘品牌故事，不要在互联网眼球经济下忽略品牌核心真正打动人的东西。