文创产品-加一文创-科技文创产品

对于每一个城市而言，博物馆既是地域名片，也是地方的文化IP。近年来，随着***的大力支持，很多文保单位都进行了文创开发，各地博物馆进入了文创产品的快速发展时期，并打造了以“故宫文创”为首的多个博物馆文创品牌。但是，博物馆文创并非想象中那么风光，其发展还面临诸多阻碍。

1.政策推动博物馆运营进入文创时代

对于每一个城市而言，博物馆既是地域名片，文创产品展览，同时也是地方的文化IP。近两年来，文创产品包括，在***大力支持促进文保单位进行文创开发、推动“活起来”的背景下，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，终于把触角伸到文博行业。

2014年3月，出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(戳此查看)，标志文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为***战略。

2015年3月20日，《博物馆条例》(戳此查看)正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。这为博物馆发展文创产品提供了***和制度保障，将文创产品发展推入了“快车道”。

2016年以来，一系列政策***密集出台，鼓励文博创意产业发展。

打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

2.各地博物馆的文创迎来快速发展期

在政策支持和资本推动下，国内博物馆的文创迎来的发展，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型。

故宫博物院“超级大IP”，2017年文创销售额超15亿

除了文创事业部，故宫博物院也有其他部门做文创产品。公开数据显示，截至2017年底，故宫博物院的文创产品共有万余种，2017年为故宫带来15亿元收入。

博物馆文创产品如何突围?

结合台北故宫文创开发经验，通过实地考察国内多家文创开发运营相对成熟的博物馆，同时与多位***设计师、文化创意公司管理人员，包括试点单位博物馆相关工作人员对话探讨，***总结了在当前这个信息共享、设计众创、开发众筹的时代，突破现有博物馆文创开发的瓶颈的策略。

在互联网飞速发展推动下，共享经济模式已经渗透到生活的方方面面。包括博物馆、企业、设计师等都应该清楚在各自在整个文创链条中擅长的优势所在。发展博物馆文创产品，必须突破“博物馆资源只能为博物馆所用”局限。完善文创基础工作，遵循文创设计美学方，科技文创产品，试验探索多方股份合作机制，以上环节一个都不能少。此外，博物馆还可以与部分在地高校、设计行业协会等社会力量达成设计联动，在发挥博物馆教育功能的同时，借助***的设计力量，研究开发有效的文创产品。

杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”

以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面（文创内容），再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上（文创内容与结合方式），通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵。

但是，“西湖盛宴”这套文创产品中的文创内容与结合方式很难以同样方式应用于其它产品载体上，因此归类于“一体型”文创产品类型。

再如：***旅游纪念品设计大赛

一等奖的作品“文化便签纸”

将建筑的元素与水墨艺术的风格进行融合作为文创内容，便签纸这种载体进行结合，以特殊工艺效果作为文创内容与产品载体的结合方式，因此亦归类于“一体型”文创产品。

（二）“IP衍生型”文创产品

“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以定义。“IP”，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。

因此，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺），应用方式不改变产品载体原有特定结构。

如：清代皇家文化

“故宫猫”主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，文创产品，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳等。

文创产品与创意产品的区别

顾名思义，前者的全称为“文化创意产品”，比后者多出“文化”二字，参考“文创产品”定义的条“源于文化主题”可将两者区分。

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