文创产品的意义-加一文创-文创产品

文创产品要以营销环境改善为保障。

我们要重视文创产品的研发和市场营销，但是，不能商业化，博物馆要有文化气息，特别是对古建筑环境和古建筑保护***的临时建筑要全部进行拆除，文创产品的意义，把不适合经营的场所比如御花园内的食品经营。

御花园是古典园林，由于售卖这些烤肠、爆米花、汉堡包、盒饭，人们就在园子里面吃，一到中午，整个御花园就是一个大食堂，这种氛围不好。所以，我们把御花园所有食品售卖撤出了，在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。

隆宗门，过去也是观众餐厅，环境也不好，改造成新的观众快餐厅，观众反映能够节约时间，食品也很好。过去很多门洞都作为故宫商店来用，对古建筑的景观和安全都有伤害。这些将逐渐撤出去，要展示古建筑的原貌，用更好的环境来服务观众。

去年，故宫把神武门内东长房全进行了重新规划设计，过去故宫商店今天变成文化创意体验馆，一排八个馆。比如丝绸店不叫丝绸店，叫丝绸馆，有丝绸制品，人们可以参观，如果需要的话，可以把它带回家。服饰馆，展示故宫元素的服装。生活馆，展示家庭主妇和孩子们特别喜欢的小商品。影像馆，就是书画展览，如果喜欢的话，用***机器在5分钟之内就可以把需要的书画制作好。木艺馆，对木器、家具文创进行展示。陶艺馆，像在家里一样温馨。铜艺馆，故宫元素的铜器在这里边展示和营销。还有紫院，在这里可以了解传统文化，包括新书的发布和在琴棋书画的氛围中阅读故宫的图书，把故宫的图书带回家。

文创产品是以某种特定的文化形态或文化内涵以及文化背景为基础，通过创造性思维，将文化元素与实用物品相结合所研发出来的产品。随着时代的变迁，人们对文化创意产品的要求也更高了。要满足大众的新需求，让他们愿意花钱购买，就必须做到物尽其用、物有所值，那么，什么样的产品才是创意产品呢？加一文创认为，应该具备“三有”特点：

，有趣。这是文化创意产品首先要体现的特点。当今，走进博物馆接受文化消费的人群以70后为主体，而能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后。

80后、90后群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

第二，有用。就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用。文化创意产品的意义在于它的纪念性，而纪念性主要通过观赏性和实用性体现。

对于观众来说，很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。如今的消费观念和对文化的感悟方式已今非昔比，观众更愿意接受参与性更强的体验式消费，即在实际生活中通过使用一件文化创意产品来满足某种现实需要。

在这样反复使用的过程中，一方面可以延长观众对文化创意产品的体验经历，另一方面可以不断强化消费文化的快乐感受，从而使文化不再仅仅是束之高阁供人观赏的。

一条“泉上新了！济南趵突泉推出泉水包6元一袋”的视频在网上引发关注。据工作人员称，网传视频中的介绍可能会造成大家误会，其实景区商家卖的不是袋装泉水，而是卖可以循环使用的装泉水的袋子，游客可以到景区的直饮水点自己装过滤后的泉水，文创产品有哪些，这是景区商家售卖的旅游文创产品之一。

视频中游客表示“喝着挺甜”的泉水包，微博上的却似乎并不愿为其“买单”。有人表示，这个设计水平的泉水袋文创产品连6块钱都不值，想作为纪念品送人也拿不出手。这次争议把热度不断攀升的文创产品再次拉回公众视野：文创产品的文化特色究竟如何展现？

文创产品不止是简单的旅游纪念品，需要以新颖的创意设计增添韵味。在2016年杭州举办的G20峰会上，杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴” 吸人眼球。人们不仅感叹于应用在餐具结构上工笔兼写意画面的巧妙创意方式，更被中国独有的瓷器设计理念和江南文化气韵的魅力所。对比之下，文创产品，济南趵突泉推出的泉水包，其拼凑文字和图片的包装设计就显得过于机械和单调了。

值得注意的是，文创产品还需要以独特的传播形式增添趣味。这几年风生水起的国际范“网红”——故宫博物院，从“朝珠耳机” “奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列全新文创产品开始，不仅端得起国之重器，也卖得了萌，玩得了小清新，为中国五千年的传统文化大树滋养出了“新叶”。 从故宫的成功经验我们不难发现，文创产品的传播内容也需要紧跟时代步伐，文创产品方案，寻找与社会生活的对接点，激发人们情感上和心灵上的共鸣，同时使用多元化的传播手段，追寻无限远的传播能力，力争让产品背后的中国故事走进千家万户，也让中国的传统文化和的民族艺术，作为一种新时尚、新潮流，在***范围内进行传播。

总之，文创产品应首先姓“文”，不仅需要在作为产品本身的品质和文化设计上精雕细琢，更需要挑起讲活文化故事、传承文化传统的担子，如此，“叫好又叫座”的文创产品才会越来越多。

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