文创产品推广-加一文创(在线咨询)-文创产品

近几年文创产品快速发展，促进博物馆、文化市场、创意公司等越来越多的机构投身到产品的设计开发中，而在文创衍生品受捧的背后，存在的问题也日益明显，加一加一根据行业经验，分析市场需求，总结出文创衍生品开发的商家大都存在以下问题。

一、同质化现象严重

在衍生品日益受捧的今天，各家机构和企业在寻找适合自身发展的机制上取得了初步成果，但是依然存在诸多问题被消费者所诟病，市面上文创衍生品普遍存在着同质化的情况，不少衍生品都难以跳脱出钥匙扣、手机壳、书签等载体的呈现，甚至一些衍生品仅仅只是符号和图案的区别。

二、高昂的开模费把创意拒之门外

在博物馆衍生品发展的大时代里，文创产品方案，作为非盈利性博物馆，也同样在文创衍生品方面存在着一些困惑，一方面，能够为博物馆提供服务且信誉、质量、口碑等方面都合格的文创企业相对较少，团队的设计理念也相对固化。另一方面，非营利性博物馆对文创衍生品的开发有许多政策限制，开发产品需要严格报批。此外博物馆多依靠***财政拨款，较低的薪酬难以吸引人才的流入。

三、原创产品缺乏有效保护

版权是文创衍生品市场发展过程中无法忽略的一个话题，在文创衍生品发达的地区，文创产品公司，正是依赖于完善的版权机制，文创产品推广，才使得各个产业链上各个环节相辅相成，从而带来巨大的经济效益。但从目前的情况来看，由于缺乏完备的版权管理机制，原创者的设计无法实现有效的经价值，对原创者积极性造成了一定的创伤。

四、传统技艺难入年轻市场

如今的衍生品市场主要受众是年轻群体，怎样将产品更加贴近年轻市场是大多数企业的诉求。尤其对于景泰蓝、漆器等传统技艺的企业来说，它们迫切希望能够找到合理的方式既能保留传统技艺又能填补年轻市场的空白。

公益业单位为了服务公众的需求，必须有相应的商店、企业来为公众提供经营***务，这在世界范围内都是通行的做法。

博物馆商店不仅要提供文 化创意产品，也要让来参观学习的人们带回传统和历史记忆，也带回文化创意衍生商品和文化服务，至少要有休闲、茶歇、餐饮等服务。

由于公益业单位不可以开具商品，江苏省一些单位原来都是依托一个非营利性质的公司来做。

2011年，***针对***分类改革下发了通知，2012年开始推行。通知中提到公益一类的***由***财政全额供给，不得开展经营性活动。

于是，从2013年开始，*** 分类改革成分水岭，很多地方***部门将此理解为，公益一类***内所有带经营性质的活动都不要搞了，商店、企业也都不需要了 。

这期间，江苏大概关掉了全省公益一类博物馆70%的商店和所属企业。

倘若公益一类的******真实做到按需全额供给，包括服务公众的必须内容，这样的做法当然很好。

但事实上，在目前的发展阶段，财政供给不足的情况下，缺少各种文化服务的博物馆，其服务效能往往是有所欠缺的，难以有良好的社会效果。

2015年，“推动文化单位开展文化创意产品开发”的通知下发以来，江苏省***很快落实相关政策，省文化厅、局在地级市一级的文化单位里面选择了 27 家 单位开展了省级试点。省编办、发改委、财政、人社、工商等单位都非常支持，为落实政策提供相应保障。

相关***部门认识到在公共文化服务领域，基本的公共文化服务应由***财政供给，而非基本的、高层次的或个性化的服务，在非营利的基本目标下应由公众来买单。这是社会发展阶段使然。

南京博物院在试点中明确“鼓励原创策展、丰富陈列内容，文创产品，开发教育产品、提升服务能力，创意衍生商品、打造南博品牌，探索知识入股、把握劳动创造，利用互联平台、拓展文域”。

随着旅游业的快速发展，各地区旅游景区及博物馆、文化馆和纪念馆等也纷纷推出具有特色文化的创意产品，带动文创产品行业快速发展，文创产品到底有什么优势可以深得广大群体的喜爱呢？下面就和加一文创一起来了解一下吧。

何为文创产品？我们理解的就是文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应，首先有利于提升景区或文博单位的度及影响力，文创产品就是栩栩如生的广告，如G20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。

文创产品同时还能创效，目前我国许多博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在经费不足的困难，适当推出让观众喜爱、适合游客需求的文创产品，有助于弥补经费缺口，比如故宫的文创产品很受游客的喜爱，2015年销售额近10亿元。

细细观察这些的文创产品，我们发现，文创产品必须要有“三贵”，才能有核心竞争力。

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《干隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

二贵在特色鲜明，“惟我独尊”。文创产品的生命力在于有特色文化标志，是特色文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为国内外游客的“抢手货”。

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